Olemme vuosia kulkeneet maailmalla pelkällä VALCO-tekstillä. Se on ollut toimiva ratkaisu, koska typografia harvoin aiheuttaa kenellekään traumoja. Toisin kuin aikanaan käytössä ollut "alkuperäinen" liikemerkkimme. Se näytti niin heikolta esitykseltä, että poistimme sen vähin äänin ja toivoimme, ettei kukaan ehtinyt ottaa kuvakaappausta.
Mutta kun yritys kasvaa, on pakko kohdata tosiasiat: pelkkä tekstilogo ei kanna loputtomiin. Varsinkaan, jos pitkän aikavälin suunnitelmissa on rakentaa oma Kuolemantähti, vallata maailma ja alistaa ihmiskunta palvelemaan meitä.
Symbolit ovat voimakkaita. Ne jäävät mieleen, ne tarttuvat verkkokalvoille, ne päätyvät lippuihin, panssarivaunujen torneihin ja lopulta historiankirjoihin. Yleensä syistä, joita kukaan ei osaa enää jälkikäteen selittää.
Me halusimme oman symbolin. Sellaisen, jota 100 vuoden päästä lukutaidottomat pikkurikolliset tussaavat metron vessan seiniin ja jota kunnolliset ihmiset oppivat pelkäämään.
Lyhyesti: tarvitsimme merkin, jonka voi paukauttaa pakkauksiin, tuotteisiin, hihamerkkeihin ja aikanaan laseraseiden kylkeen Orionin vyöhykkeellä. Tämän merkin pitää kestää aikaa (ja säteilyä).
Emme käyttäneet tekoälyä (tällä kertaa)
Päätimme tehdä jotain meille hyvin poikkeuksellista: maksoimme logosta oikeaa rahaa sen sijaan, että olisimme käskeneet tekoälyä hallusinoimaan "symbolin kuolemantähden kylkeen".
Suunnittelijaksi valikoitui Pekka Nokelainen, koska hän sattui tulemaan paikalle rautatieaseman baariin, jossa Henri ja Jani kaljatuopin äärellä miettivät, että uusi logo olisi kyllä siisti juttu.
Pekka on onneksi mies, joka ymmärtää Valcon brändin ytimen: maksimaalinen laskutus minimaalisella vaivalla. Pekka kuvailee suunnitteluprosessiaan näin:
“Huomattiin heti, että asiakkaalla oli yhtä kieroutunut huumorintaju kuin itsellä. Jallu taisi maistua, koska seuraavana aamuna ei ollut tarkkaa muistikuvaa siitä, mitä logosta oli sovittu.
Projektin tavoite oli selkeä: tehdä mahdollisimman vähän ja laskuttaa mahdollisimman paljon. Rolex jäi haaveeksi, mutta palkkiolla sai yhdet oluet.
Jossain näin Vasemmistoliiton logon ja ajattelin, että jos halkaisen tuon ja lisään viivan, kukaan ei huomaa.
Näin jälkeenpäin katsoen lopputulos sopisi parhaiten itäsaksalaisen lenkkitossun kylkeen, mutta eiköhän tästäkin joku suunnittelupalkinto tule. Laitan sen mökin huussin seinälle aiempien seuraksi.”
Mielestämme kannatti maksaa siitä, että Pekka plagioi meille poliittisen puolueen logon eikä edes vaivautunut koskemaan tekstimerkkiin. Tuollaista nerokkuuden, röyhkeyden ja laiskuuden yhdistelmää ei voi kuin arvostaa.
Siksi pyysimme häntä uudistamaan samalla vauhdilla myös kaikki pakkaukset. Eli uudet tuotepakkaukset ovat myös Pekan käsialaa.
Mikä se merkki sitten on?
Uusi liikemerkki on minimalistinen, retrofuturistinen ja juuri sopivan epämääräinen.
Yksi näkee siinä V-kirjaimen niinkuin Valco.
Toinen näkee kuulokkeen pannan.
Kolmas näkee poliittisen puolueen logosta tehdyn plagiaation.
Periaatteessa joku voisi nähdä siinä myös suomalaisen joutsenen, joka lentää talveksi pois täältä.
Yksi meidän firmastamme näkee siinä peniksen, mutta hän näkee niitä kaikkialla. Olemme yrittäneet hankkia apua. Tuloksetta.
Meille se on ennen kaikkea merkki, joka näyttää siltä, että tiedämme mitä teemme myös niinä päivinä, kun emme todellakaan tiedä. Parempi logo tekee kaikesta vähän kalliimman näköistä, ja se on bisneksessä aina hyvä asia, koska rahaa kuitenkin tarvitaan.
Mitä seuraavaksi?
Valco kasvaa. Kun lähetät suomalaisella huumorilla höystettyä elektroniikkaa maailmalle, on hyvä omistaa symboli, joka on yksinkertainen, tunnistettava ja ennen kaikkea rekisteröity kansainväliseksi tavaramerkiksi.
Uusi merkki tulee näkymään tulevissa tuotteissa, pakkauksissa, verkkokaupassa ja kaikessa muussa, mikä pysyy paikallaan tarpeeksi kauan, että ehdimme painaa logomme siihen.
Ja jos tämä merkki ei miellytä, se ei haittaa. Haluamme varmistaa, että näet sen seuraavat 30 vuotta kaikessa mahdollisessa, joten totut siihen väistämättä. Vastustelu on turhaa.
— Valco, maailman ystävällisin paha korporaatio
